数据:女性用户比男性更爱买书,上海是书香最浓城市

文章来源:澎湃新闻 时间:2018年11月25日 字体:

又到一年盘点时。天猫数据显示,从购书的地域分布来看,北京问鼎人均购书量最多的城市,广州以3%的差距位列第二,上海、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。

数据显示,在天猫双11当天的买买买中,其中有近一千万人是在买书。北、上、广、深、杭等一线和新一线城市的用户是阅读的主力军,其中女性用户占比近六成,这说明了女生们除了买包化妆玩自拍,买起书来也是毫不手软。

从年龄分布上看,20-35岁的年轻人买走了天猫上一半以上的书,占55%,36岁-45岁的中年群体买走近三成,不少60岁以上的老年人也爱读书,虽然不多但也有2%的份额。

最文艺的城市当属北京、上海、成都,《月亮与六便士》、《平凡的世界》、《活着》深受大家喜爱,位居文艺社科单品销售top3。

作为全国高校的主要聚集地,上海、广州、武汉、南京四地的大学生在考考考的路上也是停不下来。其购买的考试类书籍主要集中在应对会计师考试、教师资格证、公务员和司法考试,如《东奥初级会计》、《中公教师资格证考试》、《注册会计师考试》、《粉笔国家公务员考试用书》、《瑞达法考学习包》等。

如果说一个城市的经济实力跟消费实力直接相关,那么北京、上海、深圳、杭州四地的用户也用消费硬实力,证实了他们是剁手经济管理类书籍的扛把子。《薛兆丰经济学讲义》、《原则》、《活法》成为经管类热门书,此外《见识》、《富爸爸穷爸爸》、《金字塔原理》、《定位》、《穷查理宝典》、《黑天鹅:如何应对不可预知的未来》、《智能商业》也进入了该类目的top10排行榜。

从数据不难看出,80、90后老母亲,对于下一代的培养也是不遗余力。《窗边的小豆豆》、《我们的身体》、《猜猜我有多爱你》位居童书销售top3。特别在家庭教育方面,家长也开始越来越重视原汁原味的英语教育,原版书在天猫上呈现爆发,其中《牛津阅读树系列》、《甜心英语》、《哈利波特》卖的最好,消费力主要集中在北京、杭州、南京、东莞等地。

在数字化阅读、碎片式阅读盛行的时代,不少人的阅读习惯也发生了巨大转变,数字阅读势不可挡。天猫双11当天,电子书订单量达到530万。电子阅读器90后年轻群体占比60%以上,其中上海、北京、杭州三地购买最多。


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